钻石行业分析报告：中国需求放缓，印度潜力大

近日，全球最大的钻石生产商戴比尔斯集团(DeBeersGroup)发布《2015年钻石行业分析报告》，该报告指出2014年的全球钻饰需求自全球经济衰退以来连续第五年增长，上升3%，达历史新高，超过800亿美元。而全球钻石毛胚的总生产量则上升6%，达190亿美元。

前五名的钻石消费市场2014年的消费需求均有所增长─美国、中国、日本、印度和波斯湾，这些市场占全球需求的75%。美元的强势进一步抑制全球增长，如按固定汇率计算，全球增长达近5%。

纵然2014年行业表现强劲，报告指出美元的持续走强加上中国需求增长放缓很可能意味着2015年全球增长(以美元计算)将稳定保持在2014年的水平。

即使2014年的钻石毛胚的总价值有所增加，生产量实际下降3个百分点至1.42亿克拉。报告预期由于行业的中下游营运库存存库偏高，因此2015年钻石毛胚的需求可能会较低。

报告还揭示了印度经济增长和新兴中产阶层带来的机遇：

受惠于不断扩大的消费群、经济发展和销售量的增长，印度的钻石消费市场在过去20年几乎持续增长，使其成为目前全球最大的消费市场之一；

零售市场正在改变。连锁销售门店会有重大发展和引领网络发展的方向。网络不单提供了销售渠道，也为未来的购买提供了信息搜索的渠道。印度消费者也越来越重视品牌，视其为质量和真实性的保证；随着财富的不断增长，更多的印度妇女将可以购买钻石。预期未来十年内将有7500万个新的印度家庭收入上升至超过5000到6000美元，有利于钻石需求增长。同时，预计未来十年精英家庭数量将为现在的三倍，达到1200万，而超级精英将有望在2024年达到超过三百万个家庭，四倍于现在的规模，为行业提供了进一步发展的机会。

戴比尔斯集团行政总裁PhilippeMellier表示：“2014年各个主要市场的消费需求都保持强劲的水平。虽然我们预期2015年市场会有更多的挑战，但是钻石毛胚于2014年的需求也甚为强劲。尽管消费者对钻石饰品的需求稳定在去年的水平，中游和下游的积滞也影响到钻石毛胚的需求。”

“然而，我们预期2015年面临的行业挑战是短期的，钻石行业仍然拥有良好的发展前景。钻石饰品的需求自2008和2009年的金融危机后持续增长，因此长期的需求趋势是正面的。加上其他在主要消费市场的利好机遇，如印度市场。印度已经发展为全球最大的钻石饰品市场之一，其中产阶层未来十年的增长将为不断增长的钻石需求带来重大贡献。”

中国是全球钻饰销量增长最快的市场，全国钻饰零售店的数量于2010至2013年间增长了近30%。

全球消费者越来越倾向于品牌化的产品和服务，对钻石及钻饰行业也是如此。因此，对于品牌营销的投资也尤为重要。

网络将成为钻石行业一个越来越重要的交易渠道。2013年，美国每六宗钻饰交易中就有一宗是通过网络完成的，而在中国，有四分之一的消费者会在购买前先上网进行研究咨询。

2013年，钻石开采为其所在国家的经济做出了主要贡献。在博茨瓦纳，钻石的经济贡献占本地GDP超过25%，超过75%的总出口额与钻石相关。而在纳米比亚，这个比例分别是8%和20%。

钻石行业分析报告还警告，虽然钻石以其独特的魅力维系着全球消费者，但业界并不能对未来钻石需求的水平抱着想当然的态度。整个钻石市场正面临着来自其他类别奢侈品日益强大和复杂的竞争，美国市场钻石广告份额的下跌正反映了这种现况。如果业界希望钻石行业能在未来继续保持现有的成功，将需要注入庞大的投资。